![\"\"](\"https:\/\/planeta21vek.ru\/elina732\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/brendbuk080924.jpg\")
<\/p>\n\nIl n’existe pas de r\u00e8gle unique pour concevoir des livres et des directives de marque, c’est pourquoi chaque entreprise choisit exactement le style de pr\u00e9sentation des informations qui est le plus proche de ses employ\u00e9s, de ses partenaires et de son public. Un livre de marque peut para\u00eetre sec et strict, tandis que le second peut para\u00eetre clair et ouvert. Ce qu’ils ont d\u00e9finitivement en commun, ce sont les informations sur la marque, la visualisation de l’identit\u00e9 de l’entreprise et son placement.<\/p>\n
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Un livre de marque est une description compl\u00e8te d\u2019une marque.<\/strong><\/span>\u00a0Il contient des informations sur l’essence de la marque, sa mission, sa philosophie. Ainsi, un livre de marque est une sorte de \u00ab passeport \u00bb d’une marque, qui contient toutes les donn\u00e9es dont les sp\u00e9cialistes du marketing, les sp\u00e9cialistes de la publicit\u00e9, les dirigeants de l’entreprise et les employ\u00e9s ordinaires ont besoin pour travailler \u00e0 sa promotion et \u00e0 sa vulgarisation. L’\u00e9laboration d’un brand book est une condition importante pour le succ\u00e8s de l’ensemble de la marque, car elle devient une sorte de plan, la base n\u00e9cessaire pour entreprendre de nouvelles actions. Un livre de marque est un livre, il doit donc avoir une couverture laconique et un contenu qui d\u00e9crit les sections et les num\u00e9ros de pages qui leur correspondent.<\/p>\n Un livre de marque est \u00e9galement appel\u00e9 guide de gestion d\u2019entreprise. Il s’agit d’une publication compl\u00e8te qui comprend non seulement une description des symboles visuels de la marque, mais \u00e9galement de nombreux autres aspects. Apr\u00e8s avoir lu ce mat\u00e9riel, le lecteur doit comprendre les principes de positionnement et les bases de la strat\u00e9gie de l’entreprise. Au sens figur\u00e9, il comprend les sections suivantes :<\/p>\n 1. Mission et philosophie de la marque, introduction. La section la plus difficile qui d\u00e9termine le c\u0153ur de la strat\u00e9gie de l’entreprise sur le march\u00e9. R\u00e9pond aux questions \u00ab pour quoi nous travaillons \u00bb et \u00ab en quoi nous croyons \u00bb. Une mission et une philosophie correctement formul\u00e9es vous aident \u00e0 prendre des d\u00e9cisions plus rapidement, \u00e0 d\u00e9velopper de nouveaux produits et \u00e0 vous diff\u00e9rencier de vos concurrents. Ce sont ces informations sur lesquelles les concepteurs, les sp\u00e9cialistes du marketing, les annonceurs et autres gestionnaires s’appuient pour prendre des d\u00e9cisions complexes.<\/p>\n Ce bloc raconte l’histoire de la marque, ce qu’elle est aujourd’hui et comment elle se voit dans le futur. Souvent, le public cible, ses besoins et le style de communication avec lui sont sp\u00e9cifi\u00e9s ici. Afin de cr\u00e9er une perception g\u00e9n\u00e9rale positive de l’entreprise aupr\u00e8s des salari\u00e9s, des partenaires et des clients, le positionnement, la mission, le caract\u00e8re de la marque, ainsi que son slogan principal sont d\u00e9finis.<\/p>\n Cette section cr\u00e9e l\u2019atmosph\u00e8re de l\u2019ensemble du livre de marque ; elle ne pr\u00e9sente pas n\u00e9cessairement les informations de mani\u00e8re s\u00e8che. Vous pouvez expliquer dans un langage simple pourquoi l’entreprise a d\u00e9cid\u00e9 de changer d’image, comment la philosophie de la marque a chang\u00e9 depuis sa cr\u00e9ation ou expliquer les valeurs qui sont actuellement prioritaires.<\/p>\n 2. Valeurs de la marque. Le contenu de cette section d\u00e9coule de la mission et de la philosophie de l’entreprise. Si un produit est cens\u00e9 rendre le monde plus propre, alors les valeurs peuvent inclure le naturel, le respect de l’environnement, l’accessibilit\u00e9, etc.<\/p>\n 3. Symboles et attributs, constantes de l’identit\u00e9 d’entreprise. Il s’agit de l’une des sections les plus volumineuses, g\u00e9n\u00e9ralement r\u00e9alis\u00e9e sous la forme d’une ligne directrice. C\u2019est pourquoi beaucoup ne voient pas la diff\u00e9rence entre ces deux produits. Il couvre \u00e9galement les principes de cr\u00e9ation de logos, de signalisation, d’impression d’entreprise, etc.<\/p>\n Les principales constantes d’une identit\u00e9 d’entreprise sont le signe et le logo de l’entreprise, les couleurs utilis\u00e9es, les polices et les \u00e9l\u00e9ments de style suppl\u00e9mentaires, par exemple un ornement ou un motif. C’est sur ces piliers que repose toute l’identit\u00e9 d’entreprise, qui cr\u00e9e l’unit\u00e9 globale de l’entreprise, la distingue de ses concurrents et transmet avec \u00e9motion l’ambiance et les valeurs de la marque \u00e0 ses employ\u00e9s et \u00e0 son public cible.<\/p>\n\n Chaque constante du style d’entreprise est \u00e9crite dans le texte et montre \u00e9galement visuellement comment elle doit \u00eatre utilis\u00e9e et, souvent, comment elle est strictement interdite. N’oubliez pas que le livre de marque comprend des r\u00e8gles.<\/p>\n 4. Le message principal de la marque. Cela d\u00e9crit exactement le \u00ab message \u00bb que l\u2019entreprise doit transmettre \u00e0 son public cible. Sa formulation peut changer au fur et \u00e0 mesure du service marketing jusqu’aux consommateurs potentiels, mais le sens doit rester le m\u00eame.<\/p>\n 5. Canaux et m\u00e9thodes de distribution. En tenant compte de la philosophie, des valeurs, du message et de la nature des symboles, une liste des canaux de diffusion d’informations sur la marque les plus prometteurs est constitu\u00e9e. Cette liste permet de g\u00e9rer le positionnement d’un produit ou d’un service sur le march\u00e9.<\/p>\n Les noms des sections, ainsi que l’ordre dans lequel elles sont pr\u00e9sent\u00e9es, peuvent diff\u00e9rer de ceux indiqu\u00e9s.<\/p>\n Cr\u00e9er soi-m\u00eame un brand book est possible. Dans le m\u00eame temps, si vous faites appel \u00e0 un entrepreneur professionnel pour vous aider \u00e0 r\u00e9diger ce guide, vous recevrez un produit d’information plus objectif et de haute qualit\u00e9.<\/p>\n L’\u00e9laboration d’un brand book s’effectue une seule fois et sert ensuite l’entreprise pendant longtemps. Seules certaines parties sont mises \u00e0 jour. C’est pourquoi il est judicieux de commander un brand book avec une structure modulaire. C’est pratique : le logo a \u00e9t\u00e9 modifi\u00e9 – il suffit de r\u00e9imprimer quelques pages, et non l’int\u00e9gralit\u00e9 du volume.<\/p>\n Un logobook est une description d\u00e9taill\u00e9e d\u2019un logo et un ensemble de r\u00e8gles pour son utilisation.<\/strong><\/span>\u00a0<\/span>Il d\u00e9crit toutes les caract\u00e9ristiques du logo – sa taille, la relation entre les diff\u00e9rents \u00e9l\u00e9ments, la palette de couleurs et les recommandations de placement. Le d\u00e9veloppement d’un logo et d’une identit\u00e9 d’entreprise pour une marque est une partie importante de l’ensemble de la cr\u00e9ation de la marque.<\/p>\n Une ligne directrice est un guide qui d\u00e9crit les r\u00e8gles d’utilisation d’une identit\u00e9 d’entreprise.<\/strong>\u00a0<\/span>Il pr\u00e9cise les r\u00e8gles d’application d’un logo et d’utilisation d’une identit\u00e9 visuelle. Le d\u00e9veloppement de l’identit\u00e9 d’entreprise d’une entreprise est rarement complet sans la cr\u00e9ation d’une ligne directrice. Apr\u00e8s tout, il pr\u00e9cise des exigences importantes, dont le succ\u00e8s de la marque peut largement d\u00e9pendre. Les lignes directrices sont un ensemble de mod\u00e8les et de r\u00e8gles d’utilisation des \u00e9l\u00e9ments qui organisent le processus de travail. Gr\u00e2ce aux lignes directrices, un concepteur n’est pas impliqu\u00e9 dans des t\u00e2ches simples, mais un d\u00e9veloppeur est imm\u00e9diatement impliqu\u00e9. Par exemple, les directives pr\u00e9cisent les param\u00e8tres d’une fen\u00eatre pop-up sur un site Web\u00a0: le retrait du texte, l’emplacement et la taille du titre et du corps du texte, l’emplacement d’un bouton, \u00e0 quoi ressemblera la fen\u00eatre avec moins ou plus. texte.<\/p>\n La ligne directrice est un produit d\u2019information \u00e0 part enti\u00e8re. S’il est compil\u00e9 correctement, vous trouverez sur ses pages des informations compl\u00e8tes sur l’utilisation et la reproduction de tous les \u00e9l\u00e9ments du style d’entreprise.<\/p>\n C’est une autre affaire si votre gamme de produits ou de services se d\u00e9veloppe au moins p\u00e9riodiquement ou si vous op\u00e9rez sur un march\u00e9 en d\u00e9veloppement. Dans de telles conditions, il est important que toutes les divisions de l\u2019entreprise agissent de concert et v\u00e9hiculent un ensemble unique de valeurs. Pour cela, les informations contenues dans la directive ne suffiront clairement pas.<\/p>\n Une erreur typique est la substitution des concepts de ligne directrice et de livre de marque, alors qu’un livre de marque est appel\u00e9 un document qui est en fait une ligne directrice. Il n\u2019est pas si difficile de distinguer ces deux concepts. Un livre de marque est un concept plus large ; un tel document peut \u00e9galement inclure une ligne directrice. \u00c0 la base, un livre de marque est une description compl\u00e8te d\u2019une marque \u2013 non seulement ses attributs externes, mais aussi son essence, sa mission et sa philosophie.<\/p>\n La ligne directrice est un concept plus restreint ; elle affecte uniquement les attributs externes de la marque. \u00c0 son tour, un logobook diff\u00e8re d’une ligne directrice en ce que la premi\u00e8re contient des informations sur le logo de la marque (taille, couleurs, forme) et la seconde indique les r\u00e8gles g\u00e9n\u00e9rales d’utilisation du style d’entreprise, de la conception des m\u00e9dias et d’autres param\u00e8tres similaires.<\/p>\n Un syst\u00e8me de conception est une structure qui comprend des composants visuels, une biblioth\u00e8que de codes et des directives d’utilisation.<\/strong><\/span><\/p>\n Souvent, les concepteurs d\u00e9butants font l’erreur de simplifier le concept en consid\u00e9rant un syst\u00e8me de conception comme un simple kit d’interface utilisateur\u00a0: un document contenant des \u00e9l\u00e9ments d’interface graphique, une typographie et des couleurs.<\/p>\n Le syst\u00e8me de conception se compose de trois niveaux : Mod\u00e8les d’interface\u00a0: Il n’existe pas de r\u00e8gle unique pour concevoir des livres et des directives de marque, c’est pourquoi chaque entreprise choisit exactement le style de pr\u00e9sentation des informations qui est le plus proche de ses employ\u00e9s, de ses partenaires et de son public. Un livre de marque peut para\u00eetre sec et strict, tandis que le second peut para\u00eetre clair et ouvert. Ce qu’ils ont d\u00e9finitivement en commun, ce sont les informations sur la marque, la visualisation de l’identit\u00e9 de l’entreprise et son placement.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":150,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9,44],"tags":[49,47,48,45,46],"class_list":{"0":"post-149","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-dizain","8":"category-brending","9":"tag-brandbook","10":"tag-guideline","11":"tag-logobook","12":"tag-ui","13":"tag-ux"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/planeta21vek.ru\/elina732\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/149","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/planeta21vek.ru\/elina732\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/planeta21vek.ru\/elina732\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/planeta21vek.ru\/elina732\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/planeta21vek.ru\/elina732\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=149"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/planeta21vek.ru\/elina732\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/149\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":295,"href":"https:\/\/planeta21vek.ru\/elina732\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/149\/revisions\/295"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/planeta21vek.ru\/elina732\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/150"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/planeta21vek.ru\/elina732\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=149"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/planeta21vek.ru\/elina732\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=149"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/planeta21vek.ru\/elina732\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=149"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nLe kit d’interface utilisateur est le langage visuel du produit pour lequel le syst\u00e8me de conception est cr\u00e9\u00e9. Ce sont des couleurs, des polices, des ic\u00f4nes, des boutons, des puces, des interrupteurs \u00e0 bascule, des curseurs, des images et des animations. Les \u00e9l\u00e9ments varient et d\u00e9pendent des sp\u00e9cificit\u00e9s du produit num\u00e9rique. Ils contribuent tous \u00e0 cr\u00e9er la partie visible de l\u2019interface avec laquelle l\u2019utilisateur interagit.<\/p>\n
\nles mod\u00e8les d’interface utilisateur sont des syst\u00e8mes de composants, comme les kits d’interface utilisateur, ils peuvent \u00eatre t\u00e9l\u00e9charg\u00e9s et appliqu\u00e9s directement dans vos projets ou modifi\u00e9s en fonction de vos t\u00e2ches.
\nLes mod\u00e8les UX sont des mod\u00e8les d’interaction du syst\u00e8me pour atteindre un objectif, comme des ensembles de s\u00e9ries d’\u00e9crans pr\u00eats \u00e0 l’emploi (achat d’un produit via un panier). Il est important d\u2019analyser les patterns UX, puis de les tester sur vos projets tels quels ou de les adapter aux t\u00e2ches.<\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"