Es gibt keine einheitliche Regel für die Gestaltung von Markenbüchern und -richtlinien, daher wählt jedes Unternehmen genau den Stil der Informationspräsentation, der näher an seinen Mitarbeitern, Partnern und seinem Publikum ist. Ein Markenbuch mag trocken und streng wirken, während das zweite hell und offen wirkt. Was sie auf jeden Fall gemeinsam haben, sind Informationen über die Marke, die Visualisierung der Corporate Identity und deren Platzierung.
Ein Markenbuch ist eine umfassende Beschreibung einer Marke. Es enthält Informationen über das Wesen der Marke, ihre Mission und Philosophie. Somit ist ein Markenbuch eine Art „Reisepass“ einer Marke, der alle Daten enthält, die Vermarkter, Werbespezialisten, Unternehmensleitungen und normale Mitarbeiter benötigen, um an ihrer Förderung und Popularisierung zu arbeiten. Die Entwicklung eines Markenbuchs ist eine wichtige Voraussetzung für den Erfolg der gesamten Marke, denn es wird zu einer Art Plan, der Grundlage, die benötigt wird, um weitere Maßnahmen zu ergreifen. Ein Markenbuch ist ein Buch, daher muss es ein lakonisches Cover und einen Inhalt haben, der die entsprechenden Abschnitte und Seitenzahlen beschreibt.
Ein Markenbuch wird auch als Leitfaden zur Unternehmensführung bezeichnet. Dabei handelt es sich um eine umfassende Publikation, die nicht nur eine Beschreibung der visuellen Symbole der Marke, sondern auch viele weitere Aspekte beinhaltet. Nach der Lektüre dieses Materials sollte der Leser die Grundsätze der Positionierung und die Grundlagen der Unternehmensstrategie verstehen. Im übertragenen Sinne umfasst es die folgenden Abschnitte:
1. Markenmission und -philosophie, Einführung. Der schwierigste Abschnitt, der den Kern der Unternehmensstrategie auf dem Markt bestimmt. Beantwortet die Fragen „Wofür wir arbeiten“ und „Woran wir glauben“. Eine richtig formulierte Mission und Philosophie hilft Ihnen, schneller Entscheidungen zu treffen, neue Produkte zu entwickeln und sich von der Konkurrenz abzuheben. Auf diese Informationen verlassen sich Designer, Vermarkter, Werbetreibende und andere Manager, wenn sie komplexe Entscheidungen treffen.
Dieser Block erzählt von der Geschichte der Marke, wie sie heute ist und wie sie sich in der Zukunft sieht. Oftmals werden hier die Zielgruppe, ihre Bedürfnisse und die Art der Kommunikation mit ihr spezifiziert. Um eine allgemein positive Wahrnehmung des Unternehmens bei Mitarbeitern, Partnern und Kunden zu schaffen, werden Positionierung, Mission, Charakter der Marke sowie ihr Leitslogan dargelegt.
Dieser Abschnitt schafft die Atmosphäre des gesamten Markenbuchs; er präsentiert Informationen nicht unbedingt trocken. Sie können in einfacher Sprache darüber sprechen, warum das Unternehmen beschlossen hat, sein Image zu ändern, wie sich die Markenphilosophie seit seiner Gründung verändert hat oder welche Werte derzeit im Vordergrund stehen.
2. Markenwerte. Der Inhalt dieses Abschnitts ergibt sich aus der Mission und Philosophie des Unternehmens. Wenn ein Produkt die Welt sauberer machen soll, dann können die Werte Natürlichkeit, Umweltfreundlichkeit, Zugänglichkeit usw. sein.
3. Symbole und Attribute, Corporate-Identity-Konstanten. Dies ist einer der umfangreichsten Abschnitte, der üblicherweise in Form eines Leitfadens ausgeführt wird. Aus diesem Grund erkennen viele den Unterschied zwischen diesen beiden Produkten nicht. Außerdem werden Grundsätze für die Erstellung von Logos, Beschilderungen, Unternehmensdrucken und mehr behandelt.
Die wesentlichen Konstanten einer Corporate Identity sind das Firmenzeichen und Logo, die verwendeten Farben, Schriftarten und weitere stilbildende Elemente, beispielsweise ein Ornament oder Muster. Auf diesen Säulen steht die gesamte Corporate Identity, die die Gesamteinheit des Unternehmens schafft, es vom Wettbewerb abhebt und die Stimmung und Werte der Marke emotional an seine Mitarbeiter und Zielgruppe vermittelt.
Jede Konstante des Unternehmensstils ist in Textform geschrieben und zeigt auch visuell, wie sie verwendet werden sollte und oft auch strengstens verboten ist. Denken Sie daran, dass das Markenbuch Regeln enthält.
4. Die Hauptbotschaft der Marke. Dies beschreibt genau die „Botschaft“, die das Unternehmen seiner Zielgruppe vermitteln muss. Der Wortlaut kann sich auf dem Weg von der Marketingabteilung zu potenziellen Verbrauchern ändern, die Bedeutung sollte jedoch dieselbe bleiben.
5. Vertriebskanäle und -methoden. Unter Berücksichtigung der Philosophie, Werte, Botschaft und Art der Symbole wird eine Liste der vielversprechendsten Kanäle zur Verbreitung von Informationen über die Marke erstellt. Diese Liste hilft bei der Verwaltung der Positionierung eines Produkts oder einer Dienstleistung auf dem Markt.
Die Namen der Abschnitte sowie die Reihenfolge ihrer Darstellung können von den angegebenen abweichen.
Es ist möglich, selbst ein Markenbuch zu erstellen. Wenn Sie sich bei der Erstellung dieses Leitfadens von einem professionellen Auftragnehmer unterstützen lassen, erhalten Sie gleichzeitig ein objektiveres und qualitativ hochwertigeres Informationsprodukt.
Die Entwicklung eines Markenbuches erfolgt einmalig und dient dann dem Unternehmen über einen langen Zeitraum. Nur einige Teile davon werden aktualisiert. Deshalb ist es sinnvoll, ein Markenbuch mit modularem Aufbau zu bestellen. Das ist praktisch: Das Logo wurde geändert – Sie müssen nur einige Seiten nachdrucken und nicht den gesamten Band.
Ein Logobuch ist eine detaillierte Beschreibung eines Logos und eine Reihe von Regeln für dessen Verwendung. Es beschreibt alle Merkmale des Logos – seine Größe, das Verhältnis verschiedener Elemente, das Farbschema und Empfehlungen für die Platzierung. Die Entwicklung eines Logos und einer Corporate Identity für eine Marke ist ein wichtiger Teil der gesamten Markenbildung.
Eine Richtlinie ist ein Leitfaden, der die Regeln für die Verwendung einer Corporate Identity beschreibt. Es legt die Regeln für die Anbringung eines Logos und die Verwendung einer Corporate Identity fest. Ohne die Erstellung einer Leitlinie ist die Entwicklung der Corporate Identity eines Unternehmens selten abgeschlossen. Denn es legt wichtige Anforderungen fest, von deren Einhaltung der Erfolg der Marke maßgeblich abhängt. Richtlinien sind eine Reihe von Vorlagen und Regeln für die Verwendung von Elementen, die den Arbeitsprozess organisieren. Dank Richtlinien wird nicht ein Designer in einfache Aufgaben eingebunden, sondern ein Entwickler sofort. Die Richtlinien legen beispielsweise die Parameter eines Popup-Fensters auf einer Website fest: Einzüge vom Text, die Position und Größe des Titels und des Textkörpers, einen Platz für eine Schaltfläche, wie das Fenster mit weniger oder mehr aussehen wird Text.
Der Leitfaden ist ein vollwertiges Informationsprodukt. Wenn es richtig zusammengestellt ist, finden Sie auf seinen Seiten umfassende Informationen zur Verwendung und Wiedergabe aller Elemente des Unternehmensstils.
Eine andere Sache ist es, wenn Ihr Produkt- oder Dienstleistungsangebot zumindest regelmäßig erweitert wird oder wenn Sie in einem sich entwickelnden Markt tätig sind. Unter solchen Bedingungen ist es wichtig, dass alle Unternehmensbereiche an einem Strang ziehen und einheitliche Werte vermitteln. Dafür werden die in der Richtlinie enthaltenen Informationen offensichtlich nicht ausreichen.
Ein typischer Fehler ist die Substitution der Begriffe Richtlinie und Markenbuch, wenn ein Markenbuch als Dokument bezeichnet wird, das eigentlich eine Richtlinie ist. Es ist nicht so schwierig, diese beiden Konzepte voneinander zu unterscheiden. Ein Markenbuch ist ein umfassenderes Konzept; ein solches Dokument kann auch eine Richtlinie enthalten. Im Kern ist ein Markenbuch eine vollständige Beschreibung einer Marke – nicht nur ihrer äußeren Merkmale, sondern auch ihres Wesens, ihrer Mission und ihrer Philosophie.
Leitlinie ist ein enger gefasster Begriff; sie betrifft nur die äußeren Merkmale der Marke. Ein Logobuch wiederum unterscheidet sich von einem Leitfaden dadurch, dass das erste Informationen über das Markenlogo (Größe, Farben, Form) enthält und das zweite die allgemeinen Regeln für die Verwendung des Unternehmensstils, der Mediengestaltung und anderer ähnlicher Parameter angibt.
Ein Designsystem ist eine Struktur, die visuelle Komponenten, eine Codebibliothek und Nutzungsrichtlinien umfasst.
Angehende Designer machen oft den Fehler, das Konzept zu vereinfachen, indem sie ein Designsystem nur als ein UI-Kit betrachten – ein Dokument, das grafische Oberflächenelemente, Typografie und Farben enthält.
Das Designsystem besteht aus drei Ebenen:
UI-Kit ist die visuelle Sprache des Produkts, für das das Designsystem erstellt wird. Dies sind Farben, Schriftarten, Symbole, Schaltflächen, Aufzählungszeichen, Kippschalter, Schieberegler, Bilder, Animationen. Die Elemente variieren und hängen von den Besonderheiten des digitalen Produkts ab. Sie alle tragen dazu bei, den sichtbaren Teil der Benutzeroberfläche zu erstellen, mit dem der Benutzer interagiert.
Schnittstellenmuster:
UI-Muster sind Komponentensysteme wie UI-Kits. Sie können heruntergeladen und direkt in Ihren Projekten angewendet oder an Ihre Aufgaben angepasst werden.
UX-Muster sind Muster der Systeminteraktion, um ein Ziel zu erreichen, wie z. B. Sätze vorgefertigter Bildschirmserien (Kauf eines Produkts über einen Warenkorb). Es ist wichtig, UX-Muster zu analysieren und sie dann unverändert in Ihren Projekten zu testen oder an die Aufgaben anzupassen.
