Il n’existe pas de règle unique pour concevoir des livres et des directives de marque, c’est pourquoi chaque entreprise choisit exactement le style de présentation des informations qui est le plus proche de ses employés, de ses partenaires et de son public. Un livre de marque peut paraître sec et strict, tandis que le second peut paraître clair et ouvert. Ce qu’ils ont définitivement en commun, ce sont les informations sur la marque, la visualisation de l’identité de l’entreprise et son placement.
Un livre de marque est une description complète d’une marque. Il contient des informations sur l’essence de la marque, sa mission, sa philosophie. Ainsi, un livre de marque est une sorte de « passeport » d’une marque, qui contient toutes les données dont les spécialistes du marketing, les spécialistes de la publicité, les dirigeants de l’entreprise et les employés ordinaires ont besoin pour travailler à sa promotion et à sa vulgarisation. L’élaboration d’un brand book est une condition importante pour le succès de l’ensemble de la marque, car elle devient une sorte de plan, la base nécessaire pour entreprendre de nouvelles actions. Un livre de marque est un livre, il doit donc avoir une couverture laconique et un contenu qui décrit les sections et les numéros de pages qui leur correspondent.
Un livre de marque est également appelé guide de gestion d’entreprise. Il s’agit d’une publication complète qui comprend non seulement une description des symboles visuels de la marque, mais également de nombreux autres aspects. Après avoir lu ce matériel, le lecteur doit comprendre les principes de positionnement et les bases de la stratégie de l’entreprise. Au sens figuré, il comprend les sections suivantes :
1. Mission et philosophie de la marque, introduction. La section la plus difficile qui détermine le cœur de la stratégie de l’entreprise sur le marché. Répond aux questions « pour quoi nous travaillons » et « en quoi nous croyons ». Une mission et une philosophie correctement formulées vous aident à prendre des décisions plus rapidement, à développer de nouveaux produits et à vous différencier de vos concurrents. Ce sont ces informations sur lesquelles les concepteurs, les spécialistes du marketing, les annonceurs et autres gestionnaires s’appuient pour prendre des décisions complexes.
Ce bloc raconte l’histoire de la marque, ce qu’elle est aujourd’hui et comment elle se voit dans le futur. Souvent, le public cible, ses besoins et le style de communication avec lui sont spécifiés ici. Afin de créer une perception générale positive de l’entreprise auprès des salariés, des partenaires et des clients, le positionnement, la mission, le caractère de la marque, ainsi que son slogan principal sont définis.
Cette section crée l’atmosphère de l’ensemble du livre de marque ; elle ne présente pas nécessairement les informations de manière sèche. Vous pouvez expliquer dans un langage simple pourquoi l’entreprise a décidé de changer d’image, comment la philosophie de la marque a changé depuis sa création ou expliquer les valeurs qui sont actuellement prioritaires.
2. Valeurs de la marque. Le contenu de cette section découle de la mission et de la philosophie de l’entreprise. Si un produit est censé rendre le monde plus propre, alors les valeurs peuvent inclure le naturel, le respect de l’environnement, l’accessibilité, etc.
3. Symboles et attributs, constantes de l’identité d’entreprise. Il s’agit de l’une des sections les plus volumineuses, généralement réalisée sous la forme d’une ligne directrice. C’est pourquoi beaucoup ne voient pas la différence entre ces deux produits. Il couvre également les principes de création de logos, de signalisation, d’impression d’entreprise, etc.
Les principales constantes d’une identité d’entreprise sont le signe et le logo de l’entreprise, les couleurs utilisées, les polices et les éléments de style supplémentaires, par exemple un ornement ou un motif. C’est sur ces piliers que repose toute l’identité d’entreprise, qui crée l’unité globale de l’entreprise, la distingue de ses concurrents et transmet avec émotion l’ambiance et les valeurs de la marque à ses employés et à son public cible.
Chaque constante du style d’entreprise est écrite dans le texte et montre également visuellement comment elle doit être utilisée et, souvent, comment elle est strictement interdite. N’oubliez pas que le livre de marque comprend des règles.
4. Le message principal de la marque. Cela décrit exactement le « message » que l’entreprise doit transmettre à son public cible. Sa formulation peut changer au fur et à mesure du service marketing jusqu’aux consommateurs potentiels, mais le sens doit rester le même.
5. Canaux et méthodes de distribution. En tenant compte de la philosophie, des valeurs, du message et de la nature des symboles, une liste des canaux de diffusion d’informations sur la marque les plus prometteurs est constituée. Cette liste permet de gérer le positionnement d’un produit ou d’un service sur le marché.
Les noms des sections, ainsi que l’ordre dans lequel elles sont présentées, peuvent différer de ceux indiqués.
Créer soi-même un brand book est possible. Dans le même temps, si vous faites appel à un entrepreneur professionnel pour vous aider à rédiger ce guide, vous recevrez un produit d’information plus objectif et de haute qualité.
L’élaboration d’un brand book s’effectue une seule fois et sert ensuite l’entreprise pendant longtemps. Seules certaines parties sont mises à jour. C’est pourquoi il est judicieux de commander un brand book avec une structure modulaire. C’est pratique : le logo a été modifié – il suffit de réimprimer quelques pages, et non l’intégralité du volume.
Un logobook est une description détaillée d’un logo et un ensemble de règles pour son utilisation. Il décrit toutes les caractéristiques du logo – sa taille, la relation entre les différents éléments, la palette de couleurs et les recommandations de placement. Le développement d’un logo et d’une identité d’entreprise pour une marque est une partie importante de l’ensemble de la création de la marque.
Une ligne directrice est un guide qui décrit les règles d’utilisation d’une identité d’entreprise. Il précise les règles d’application d’un logo et d’utilisation d’une identité visuelle. Le développement de l’identité d’entreprise d’une entreprise est rarement complet sans la création d’une ligne directrice. Après tout, il précise des exigences importantes, dont le succès de la marque peut largement dépendre. Les lignes directrices sont un ensemble de modèles et de règles d’utilisation des éléments qui organisent le processus de travail. Grâce aux lignes directrices, un concepteur n’est pas impliqué dans des tâches simples, mais un développeur est immédiatement impliqué. Par exemple, les directives précisent les paramètres d’une fenêtre pop-up sur un site Web : le retrait du texte, l’emplacement et la taille du titre et du corps du texte, l’emplacement d’un bouton, à quoi ressemblera la fenêtre avec moins ou plus. texte.
La ligne directrice est un produit d’information à part entière. S’il est compilé correctement, vous trouverez sur ses pages des informations complètes sur l’utilisation et la reproduction de tous les éléments du style d’entreprise.
C’est une autre affaire si votre gamme de produits ou de services se développe au moins périodiquement ou si vous opérez sur un marché en développement. Dans de telles conditions, il est important que toutes les divisions de l’entreprise agissent de concert et véhiculent un ensemble unique de valeurs. Pour cela, les informations contenues dans la directive ne suffiront clairement pas.
Une erreur typique est la substitution des concepts de ligne directrice et de livre de marque, alors qu’un livre de marque est appelé un document qui est en fait une ligne directrice. Il n’est pas si difficile de distinguer ces deux concepts. Un livre de marque est un concept plus large ; un tel document peut également inclure une ligne directrice. À la base, un livre de marque est une description complète d’une marque – non seulement ses attributs externes, mais aussi son essence, sa mission et sa philosophie.
La ligne directrice est un concept plus restreint ; elle affecte uniquement les attributs externes de la marque. À son tour, un logobook diffère d’une ligne directrice en ce que la première contient des informations sur le logo de la marque (taille, couleurs, forme) et la seconde indique les règles générales d’utilisation du style d’entreprise, de la conception des médias et d’autres paramètres similaires.
Un système de conception est une structure qui comprend des composants visuels, une bibliothèque de codes et des directives d’utilisation.
Souvent, les concepteurs débutants font l’erreur de simplifier le concept en considérant un système de conception comme un simple kit d’interface utilisateur : un document contenant des éléments d’interface graphique, une typographie et des couleurs.
Le système de conception se compose de trois niveaux :
Le kit d’interface utilisateur est le langage visuel du produit pour lequel le système de conception est créé. Ce sont des couleurs, des polices, des icônes, des boutons, des puces, des interrupteurs à bascule, des curseurs, des images et des animations. Les éléments varient et dépendent des spécificités du produit numérique. Ils contribuent tous à créer la partie visible de l’interface avec laquelle l’utilisateur interagit.
Modèles d’interface :
les modèles d’interface utilisateur sont des systèmes de composants, comme les kits d’interface utilisateur, ils peuvent être téléchargés et appliqués directement dans vos projets ou modifiés en fonction de vos tâches.
Les modèles UX sont des modèles d’interaction du système pour atteindre un objectif, comme des ensembles de séries d’écrans prêts à l’emploi (achat d’un produit via un panier). Il est important d’analyser les patterns UX, puis de les tester sur vos projets tels quels ou de les adapter aux tâches.
